我们之前已经做了犬主粮、犬零食、猫主粮、猫零食的消费者画像，这次推出的是【宠物保健品】的消费者画像。
 

　　在整理相关数据的时候，我们发现，4月份天猫/淘宝宠物保健品领域访客量超过487万，成单量超过160万，平均客单价88.96元。而保健品的卖家数量较3月份上涨2.56%，接近200万。
 

　　从保健品的功能角度出发，消费者购买量由多到少依次排序为：营养滋补类、调理肠胃类、美毛护肤类、健骨补钙类、关节保护类及抗衰老类。
 

　　排名前10的热搜关键词依次是：化毛膏 猫咪、羊奶粉宠物 幼犬、营养膏、化毛膏、红狗营养膏、麦德氏、发育宝、营养膏 猫、猫奶粉、羊奶粉猫。
 

　　排名前5的高搜索量的品牌依次是：IN-PLUS/麦德氏、Nourse/卫仕、RedDog/红狗、新宠之康、疯狂的小狗。
 

　　下面我们一起来看看通过线上购买保健品消费者的具体性别占比、年龄占比，消费价格区间，买家热搜关键词以及品牌偏好的具体情况。

　　主力消费均为女性，据2017年宠物行业白皮书数据显示，养宠人群还是集中在年轻、高学历、女性人群。所以女性在保健品领域消费占比高达70.14%，不足为奇。

　　80后、90后一直是近两年宠物市场的消费主力军，宠物保健品领域这两类人群占比高达74%。2018年起，更有千禧一代加入铲屎官的行列。亚马逊全球开店招商经理指出，千禧一代和婴儿潮一代是宠物用品购买的主要群体。

　　从近一个月的数据来看，0-120元价格区间的产品几乎占领了保健品市场约93%的销售额。

　　从消费者近90天的支付金额来看，20-40元是最受欢迎的价格区间，占比21.95%，40-70元占比20.23%，70-110元占比19.77%，110-210元占比17.82%，210元以上占比11.92%，最后是0-20元占比8.31%。20-110元价格区间内的产品可谓竞争相当激烈。

　　从保健品的热销地域看，广东省排名热销城市榜单首位，占比12.42，平均客单价为85.58元;江苏省排名第二，平均客单价为89.08元;浙江省平均客单价为87.99元;上海平均客单价为108.41元;排名第五的北京平均客单价最高，达114.72元。