3月14日-17日，第六届中国北京国际宠物用品展(简称“京宠展”)上，记者注意到，佩蒂、皇家等超过800家宠物行业企业参展，涵盖宠物的衣、食、住、行、医各类产品。据主办方估计，展会上各类宠物品牌超过5000个，观众数万人，足见人们对宠物行业的热情。
 

　　宠物行业热潮的背后，是人们养宠观念的转变。佩蒂股份品牌副总裁李胤对记者说，人们对宠物的定义，从人的工具进化成玩伴，如今更进一步成为家人，尤其在很多年轻人心中，宠物开始具备某种“人”的属性，被当成小孩一样看待。

　　佩蒂股份品牌副总裁李胤
 

　　正因如此，随着社会进步，科学养宠的观念不断普及;另一方面，越来越多的人愿意为了家里“毛孩子”的健康买单。人们开始重视宠物精细化的需求，行业也因此催生出越来越多的细分领域。
 

　　“中国宠物行业从90年代中期起步，经历20多年，正在从非成熟市场向成熟市场转化。”佩蒂股份销售副总裁刘兵说。宠物经济正在崛起，养宠人士多元化的消费需求，为中国未来几年的宠物行业带来巨大潜力。

　　佩蒂股份销售副总裁刘兵

　　补足消费者教育缺口
 

　　撒娇卖萌的一只小宠物，其日常所需，衍生出了一整条产业链上的商机。
 

　　在3月14日-17日的京宠展上，记者注意到，展出的产品包括宠物食品、零食、服饰、窝垫、美容洗护、项圈、背包、玩具、训导智能用品及卫生用品。宠物医疗，宠物医院设备，教育机构等展位，也吸引着人们频频驻足观看、询问。
 

　　宠物行业的市场规模正在快速增长。《2018年宠物行业白皮书》显示，2018 年宠物行业市场规模达到 1708 亿元，五年复合增长率为 24.1%。其中，宠物食品行业以宠物主食消费为主，宠物零食及保健品消费占比逐年提升。
 

　　与进口品牌主打宠物主粮的定位不同，本土公司往往寻求差异化发展，试图以宠物零食为切入点突围。然而，刘兵发现，尽管宠物市场扩大，但成熟度不足，例如在宠物店的货架上，他看到很多品牌的零食和玩具等宠物用品混放在一起，品类的区分不够清晰，消费者在挑选时费时费力，一头雾水。
 

　　有数据显示，在中国的养宠人群中，80%的人希望把宠物当做家人对待。但现实是，只有20%的宠物主知道该怎么做。本土宠物品牌试图引导人们的养宠方式，正是看中这60%的市场空间。
 

　　例如为犬类设计的传统咀嚼食品，为锻炼牙齿咬合，或用骨头、或用畜皮做成，比较坚硬，并不适合幼犬和老犬。刘兵告诉记者，佩蒂上市了各年龄段犬种所需的咀嚼食品后，今年希望着手消费者教育，帮助经销商在门店开设专柜，以更清晰的方式向消费者普及科学养宠观念。
 

　　科学养宠越来越受到消费者重视。我国的宠物行业仍需要大量投入在消费者教育上，以规范养宠行为。华创证券研报认为，在此过程中，国产品牌有望通过性价比实现份额提升。
 

　　“在市场培育期间，消费者教育方面的投资，短期内也许费用增加，但未来两三年会获得消费者的品牌忠诚度。”李胤说。
 

　　本土企业突围“有底气”
 

　　如今，主人称呼自家宠物为“儿子”、“女儿”，在生活中很常见。人们与宠物的情感关系，正在上升为一种精神寄托。
 

　　“有天我碰到一位员工，聊起养宠物的事，他买了只英国短毛猫，一口气给猫配了4000多元的用品、玩具。”李胤发现，现在的80后、90后，对宠物的关注已经超越上一代人的思维，觉得能为宠物好就果断购买，说明养宠人群的消费升级是很强的。
 

　　资本亦看中宠物经济蕴藏的机遇，近几年纷纷落子布局。
 

　　2017年底，新希望集团联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限责任公司、启承资本等，收购澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company，投资总额约10亿澳元。2018年7月，佩蒂股份通过海外子公司，完成对新西兰宠物食品公司BOP的收购;2018年年底，该公司联合渤海华美发起宠物产业并购基金，旨在投资国内外优质宠物行业企业，寻求新的行业发展机会，基金规模10亿元人民币。
 

　　本土公司伺机突围，正是基于中国宠物行业的商业机遇清晰，希望分一杯羹。
 

　　与多数消费品行业不同，我国的宠物行业企业往往先发轫于海外市场，在海外站稳脚跟后，近几年才转战中国。这是基于对全球宠物市场的判断。欧美等发达国家早有养宠习惯，市场已经成熟，宠物配套产业相对完善，因此中国企业早期的商业模式以代工为主，已有近30年。
 

　　长期为海外宠物产品代工的经历，带来的优势在于，本土企业积极研发新技术以适应海外市场的细节化需求。技术的突破，例如配方的调整，生产工艺的优化，使得本土企业生产的产品本身质量过硬，颇具竞争力。这是本土企业开拓中国市场的前提。
 

　　问及对自主品牌在中国市场的前景判断，刘兵毫不迟疑，“当然有信心”。回顾近20年的宠物行业从业经历，刘兵说，90年代末期，当中国市场刚出现狗粮的时候，国人喂养宠物剩菜剩饭的观念即受到冲击。
 

　　中国的宠物市场至今仍在经历消费观念升级、市场容量扩大的阶段，更多的年轻人和家庭需要宠物的陪伴。2018年，中国养宠用户已达到7355万，人均单只宠物年消费5016 元，较上年增长15%。在本土企业不断强化品牌、铺设渠道的进程中，市场潜力正在释放。