《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)通过线上、线下多种渠道投放，报告共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个含港澳台地级行政区域。历时半年时间筹备，近日终于发布了~
 

　　今天，跟大家一起解读一下2018年中国宠物行业和市场
 

　　2018年宠物产业规模达1708亿 增速27%
 

　　据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示，2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族)，其中城镇养狗、养猫人数达5648万，养狗的人依然占多数，达到3390万人，猫主人为2258万人。
 

　　这些宠物主人与全国城镇的9149万只猫猫狗狗，撑起了中国宠物(犬猫)市场的1708亿规模，推动着宠物行业依然保持着27%的年增速快速崛起。
 

　　养宠人群画像
 

　　养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%，其中养狗人群女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主，可见年轻人更倾向于养猫。
 

　　养宠消费情况：狗单只人均年均消费5580元VS猫4311元
 

　　白皮书数据标明，宠物行业的消费更加升级，主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。近年来，虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗，但“猫经济”不断崛起，以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，中国宠物市场狗人均单只年消费5580元，猫人均单只年消费4311元。相比2017年增长15%。
 

　　养狗VS养猫用户消费特点
 

　　从细分品类、不同城市、不同年龄段等维度上，狗主人与猫主人的消费呈现出不同的特点。
 

　　报告显示，无论是狗还是猫主人，均以商品消费为主。其中，狗商品消费占比72%，(狗主粮占比最高为36%，其次为狗用品和零食)，服务占28%(医疗服务占比最高，其次为洗澡美容);而猫商品消费占比更高，约为82%(猫主粮占比最高为44%)，服务占18%，其中医疗比例最高。
 

　　猫狗市场中的食品消费方面，狗以干粮为主，零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中，一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。
 

　　值得注意的是，在细分猫狗消费市场之后，调研结果显示，虽然养宠消费人群以80后、90后的年轻人居多，但实际上70前的猫主人更舍得为自己的猫咪花钱购买主粮、零食和保健品。这可能跟70前的主人经济状况好、经济压力小有关。
 

　　宠物用品消费
 

　　宠物用品方面，可以看到猫与狗的用品消费结构有很大不同：狗主人年消费金额最高的用品是浴液香波/护毛素、玩具和项圈牵引;而猫用品排在前三的是猫砂、玩具和猫抓板。从宠物用品的人均年消费金额来看，狗用品为1826.7元，略高于猫用品的1721.2元，一二线城市的宠物主更舍得购置宠物用品。
 

　　宠物医疗
 

　　在宠物医院，82.5%的狗主人为宠物接种疫苗，占比最高;对比而言猫主人购买最多的服务则是驱虫，排在第二的是绝育：57.9%的猫主人购买过绝育服务，这一比例远远高于(22%)。
 

　　但也应看到，当下宠物主对医疗服务满意度并不高，47.1%的宠物主对医疗服务感到一般甚至是不满意。究其原因，宠物医院价格缺乏管理、医生专业资质参差不齐与价格高构成了宠物主不满意的最重要因素。
 

　　中国宠物行业发展中，存在的问题
 

　　一、宠物行业不规范，缺少监督和管理
 

　　宠物交易需要到有经营许可证的正规交易市场，由于对宠物买卖没有明确限制，在大多数城市，很多宠物交易都是分散经营，不容易被监管，最难以管理的实属街头任意摆放的流动狗摊。在非固定交易市场，更是无消费安全可言，从小商小贩手中几千元买下的柯基犬幼崽，几个月后发现只是长相相似的土狗，而卖家早已不见踪影，最令消费者难易辨别的是，买来的宠物是否已注射免疫疫苗，是否存在什么疾病，这样对宠物的健康造成了极大的影响，也是爱宠人群对养宠失去信心。
 

　　二、宠物医院规范性差
 

　　近几年来，我国宠物医院随着养宠人群的扩大，宠物数量剧增而不断增多，由于属于新兴产业，在一些中小型城市，相关的从业人员极少，没有良好的医疗设备和治疗效果，用药不规范，治疗方案不完备，甚至无证经营，导致误诊、乱收费问题的出现。
 

　　三、国内宠物用品企业缺乏竞争力
 

　　主要表现为国内宠物用品企业技术落后，经营管理不规范，销售渠道不畅，市场上的宠物医院和宠物用品店，大超市被国外的品牌占领。现存的4000多家宠物企业中，固定资产在1000万—5000万元的大中企业只有10%左右，其固定资产1000万元以下的小企业占90%，这些企业经济实力不强，缺乏品牌意识、质量意识，宠物用品开发能力弱，产品单一，导致国内宠物用品市场被国外占领，中国养宠人也逐渐青睐国外品牌，使我国在市场竞争中处于劣势状态。
 

　　中国宠物行业发展对策
 

　　一、制定相应法律法规
 

　　任何一个产业不能没有法律法规的约束，我国仅有针对动物的现行法律《中华人民共和国野生动物保护法》，我国应制定《中国宠物产业标准条例》，针对宠物医院，宠物交易场所等进行监管。制定《中国宠物产业人员就业资格考核标准》，针对一些想要从事宠物产业的人员进行就业资格考试，比如：宠物驯养师，宠物医疗师，宠物美容师等资格证书，要求持证上岗。
 

　　二、国家扶持，制定行业规范并提供资源培养相关人才
 

　　对于宠物这项新兴产业，国家应加大扶持力度，为宠物产业专门设立学科与课程，主要针对宠物医疗、美容、驯养、经营等培养专业性人才，并定期对宠物产业人才进行培训并考核。宠物交易场所及宠物医院等必须证照齐全，医疗器械与治疗设备完善，具有专业医师。加强各宠物产业之间的联系，适时举办专题讲座以及技术交流会。
 

　　三、媒体多对国民品牌进行宣传，国民品牌提升自身竞争力
 

　　由于国内宠物用品企业规模小，起步较晚，竞争力弱，难以对大众形成品牌效应。国民品牌具有价格优势，通过增加产品种类，提高产品质量来提升大众购买力，通过媒体渠道，报纸，杂志，电视广告来提高宠物家长对国民品牌的认知。
 

　　四、规范饲主的养宠行为
 

　　宠物的行为直接受到饲养人的行为制约，宠物饲养人的行为规范已经直接或间接地影响到社会环境。由于宠物的行为导致邻居之间产生矛盾，由于宠物的行为对公共卫生造成破坏，由于宠物的行为造成对游人的伤害和惊吓等等，诸多因宠物行为所造成的社会问题，都是因为宠物饲养人对宠物的监管力度不到位而造成的，所以规范宠物饲养人的行为规范是整顿环境卫生、处理好邻里关系、保障人身安全、避免宠物对人伤害的保证。避免出现类似网红saya因养狗问题产生与孕妇争执行为。
 

　　五、制定规范的宠物管理办法
 

　　随着宠物市场的不断发展和完善，宠物的饲养已经不是以危害治安为主要矛盾，所以制定一部完整的宠物管理办法已成为当务之急。一个完整规范的宠物管理办法是完善健康发展宠物市场的基石，是带动宠物产业健康发展的龙头。