近日，驰锐传媒发布了2017年天猫/淘宝宠物行业销售数据，内参君对其中的关键性数据进行了梳理和解读：
 

　　一、整体销售状况
 

　　1. 2017年天猫/淘宝宠物行业(包含水族)的销售额为306.49亿元，不含水族部分239.66亿元，比2016年的175.41亿元增长37%。从销售时间上看，2017年双十一和双十二的销售额平分秋色，12月的整体销售额甚至超过了11月，达到31.02亿元。
 

　　2. 从销售类别上说，2017年犬主粮、猫/狗美容清洁用品、猫/狗日用品、水族、猫主粮销售额排列前五;
 

　　2016年位居榜首的水族世界下滑至第四位，而犬主粮凭借2017年近乎翻倍的销售额从2016年的第二位跃居榜首;
 

　　猫/狗美容清洁用品，2017年环比增长141.19%，凭借最大涨幅比例从2016年的第四位跃居第二;
 

　　猫/狗日用品及猫主粮同样凭借2017年销售额的大幅增长位居第三和第五。
 

　　二、各细分品类销售分析
 

　　1. 2017年犬主粮的销售额为67.36亿元，是猫主粮销售额的一倍。
 

　　2. 猫主粮销售额从2016年的接近20亿元，到2017年的30.8亿元，增幅50%;
 

　　3. 犬主粮排名前五的品牌分别是，皇家、疯狂的小狗、耐威克、比瑞吉、伯纳天纯。排名榜首的皇家销售额近3亿元，排名第四的比瑞吉销售额也在2亿以上，这说明犬主粮市场竞争越来越激烈，国产品牌在不断蚕食国际品牌的市场。
 

　　4. 与犬主粮市场不同，皇家在猫主粮市场上一骑绝尘，绝对领先于其他对手，而其他品牌竞争极其激烈。
 

　　5. 相比主粮市场，零食市场猫与狗的销售总额均在10亿元之上，相差不是很大。零食销售总额仅是主粮销售总额的四分之一。
 

　　6. 犬零食排名前五的品牌分别是，麦富迪、HELLOJOY、路斯、宝路、顽皮。
 

　　7. 猫零食排名前五的品牌分别是，麦富迪、伊纳宝、伟嘉、顽皮、富力鲜。麦富迪是零食领域的绝对老大，稳坐双料冠军。
 

　　8. 猫/狗保健品类，从2016年的第十一位攀升至2017年的第六位。可以看出，随着宠物家庭地位的提升，宠物主人越来越重视宠物的健康。
 

　　9. 猫/狗保健品排名前五的品牌分别是，麦德氏、卫仕、红狗、维斯康、美滋元。排名第四、第五位的维斯康和美滋元销售额相差极小，竞争相当激烈。
 

　　10. 猫/狗清洁用品2017年增幅141.19%，达到45.54亿元，超越宠物零食。
 

　　11. 猫/狗清洁用品排名前五的品牌分别是，宝润、怡亲、雪貂留香、逸诺、爱丽思;宝润大幅领先其他品牌，美容的强需求势不可挡。

 

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