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2018年美国宠物消费趋势解读

日期:2019年04月12日 09:06

  上个月,美国宠物用品协会(APPA)总裁兼首席执行官Bob Vetere于3月21日在宣布了《APPA 2019-2020全国宠物主人调查结果》。据介绍,该报告由APPA和宠物行业分销商协会(PIDA)在美国奥兰多全球宠物用品博览会上联合宣布的。

  美国有67%家庭养宠率
 

  2018年美国宠物市场约726亿美元
 

  调查显示,目前全美约有8490万个家庭,其中有67%的美国家庭拥有至少一只宠物。与2018年APPA公布的68%这一家庭养宠率基本持平。这些养宠家庭在宠物行业的支出在2018年创下了历史新高,总计725.6亿美元。这一数字较2017年相比,美国宠主在宠物护理用品和服务上花费了提升了约4%(30亿美元)。其还预测,到2019年底,全美宠物产品和服务的支出将增加到753.8亿美元。
 


 

  2018年宠物食品消费约303.2亿
 

  预估2019年支出将增加4.5%
 

  报告数据还显示,宠物食品依然是美国宠物市场最大的细分类目。宠物主人在2018年花费了大约303.2亿美元用于宠物食品,比2017年增加了4.3%。其中,宠主在美国市场上最大消费是优质宠物食品,其次是通用和天然宠物食品。据分析,宠物食品类别的持续增长可能源于价格的上涨以及采用优质原料制成的高价食品的销售,而不是出售更多的食品。美国宠物主人对自然、当地采购的零食和咀嚼类产品的兴趣大大提升。
 

  APPA还预测2019年宠物食品支出将增加4.5%,预计宠主在宠物食品的支出到2019年底达到316.8亿美元。未来一年的增长主要得归功于专业喂食需求的发展和针对老龄化宠物以及特殊饮食需求的宠物需求满足,另外鲜食和订阅服务的消费也会增加宠物食品的支出。
 


 

  涨幅最大兽医护理支出超180亿美元
 

  呈下降趋势活体仅支出20亿美元
 

  兽医护理收入达到181.1亿美元,仍然是宠物护理界第二大支出来源,超过其他类别的增长率6.1%。由于价格较低,兽医访问的频率可能会增加,使更广泛的受众更容易获得护理。同时,宠物保险的发展趋势预计随着宠物寿命的延长而增加,并且需要更复杂和更广泛的医疗保健。
 

  用品和非处方药的消费占据了宠物消费的第三大来源,比2017年增加6%。该类目的消费主要用于床、项圈、牵引带、玩具、旅行用品、服装、食品水碗、宠物科技产品和其他配件等物品。宠物药物和补品的使用继续增加,以确保宠物更长寿,更健康的生活。此外,与非宠物主人相比,宠物主人更可能使用数字设备和技术,这解释了宠物技术产品越来越受欢迎。
 

  医疗保健以外的宠物服务,包括美容,寄宿,步行,培训,宠物坐和庭院服务等服务略有下降,下降0.8%;主要系此类竞争的加剧促使供应商降低价格并提供优惠。
 

  与前一年相比,活体动物购买类别下降了4.3%。该类别在2018年贡献了20.1亿美元,占宠物行业总支出的最小业务。
 

  2019年美国宠物食品市场三大趋势:
 

  线上化、个性化、猫粮
 

  引领2019年美国宠物食品市场的三大趋势,其中之一便是由于电商从业者的影响力提升,消费者对于线上购物需求增加所致。其中,2018年有1200万家庭在线购买宠物产品,其预测这个数字在未来几年还会增加。
 

  全渠道布局已经是一个企业发展的必经之路,其消费者群体将越来越多地在网上购买部分或全部宠物食品。所以,在线零售商的持续推动以及制造商推动在线销售的努力将成为2019年的第一大趋势。
 

  第二大趋势是个性化的宠物食品,从餐饮和加入到店内厨房测试,到家庭送货、定制和自制餐。这种“下一代优质宠物食品”一方面已经经历了零售商和制造商的测试,另一方面宠主对于顶级食材的青睐、清洁、透明、环保标签食品的偏好以及拟人化动物福利的关注,预计将在2019年进一步提升影响力和成熟度。
 

  最后,2019年宠物食品的第三大趋势是猫粮产品的优质化。生产制造商有过生产狗粮的从业经验,有机会从头开始建立全新的优质猫粮品牌。猫科动物提供了与犬类完全不同的饮食和健康需求,这使得制造商有机会进入一个基本上没有开发的市场。值得一提的是,猫主人愿意为更高质量的产品支付更多费用。


 

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