“她消费”的兴起
 

　　事实上，跟“女性”有关的消费，近年来都有着较大幅度的增长。
 

　　早在2007年，教育部公布的171个汉语新词就包含了“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，对经济的推动效果明显。
 

　　随着女性经济和社会地位的逐渐提高，以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。这就是“她经济”背后的原因。
 

　　根据《21世纪经济报道》报道,群邑智库基于中国15-64岁女性人群的调查显示,从消费数据来看,中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,近5年的增幅达到246%。
 

　　购买力日益增强的女性消费者是零售行业最重要的推动力量。女性普遍拥有家庭消费的决策权,伴随着整体消费升级,她们是未来个人消费和家庭消费的中坚力量。
 

　　“她经济”带动“它经济”
 

　　苏宁易购在总结去年单时段搜索指数最高的热词榜单时，宠物和口红、眼妆等美妆用品一起成为热门。
 

　　宠物行业经济的本质上还是情感消费。在这方面，感情更加细腻的女性自然成为消费的主力。在“她经济”的带动下，“它经济”也在飞速的发展。
 

　　年轻的女性在养宠人群中占有很大的比重，她们对宠物不惜花费，选购宠物用品时也更注重质量，对价格敏感度相对降低。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示，年轻人月均宠物支出达631.7元。而在较发达的城市，这一数字还会更高。
 

　　女性丰富的情感，和天生的母爱让她们更愿意在宠物身上投注感情，将宠物视作孩子。对这些年轻的女性来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。他们有的暂时单身，宠物成了他们不会说话的生活伴侣，有的决定不要小孩，宠物因此成了 “孩子”。他们在养宠上倾注财力与精力，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。
 

　　尽管近年来，养宠物的男生越来越多，但是目前阶段，宠物消费的主力军仍是女性。
 

　　宠物行业的启示
 

　　对现阶段的宠物行业来说，迎合女性的消费需求绝对是有必要的。
 

　　1、注重情感消费。在购买的过程中，女性消费者易受情绪、广告等影响而进行的“非必要”的感性消费。宠物相关的产品的宣传广告可以增加更多的情感因素，零售商业可以在介绍产品时多增加真实案例，引起消费者的共鸣。
 

　　2.对美的不懈追求。女性对美的追求是不用赘述的，所以在保证宠物用品实用性的同时，对产品外观多加关注，可以赢得消费者的青睐。
 

　　3、多元化消费。相比较男性客户，女性客户更愿意让自己的宠物尝试更多新鲜的产品，而不是一直吃着同样的零食，玩同一件玩具。自家毛孩子没有尝试过的产品都会引起女性客户的注意。