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爆发的宠物经济,宠物行业呈现怎样的现状,未来将会如何?

日期:2019年10月21日 09:16

  近年来,随着国民经济发展,单身人群队伍的逐渐壮大,以及社会老龄化等现状,养宠人群也在进一步上升,宠物经济呈现了可观的增长态势。据悉,2018年中国的宠物行业市场规模约为1708亿元,养宠家庭数量为9978万户,五年内增长43.9%。
 

  据《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示,我国养宠人群中,以狗、猫、水族、爬行类等为主,并且人均养狗达1.5只,人均养猫达1.8只,狗和猫是最受养宠人群欢迎。此外,宠物经济的服务型业务也全面开花,包括宠物食品用品、美容、医疗、训练、殡葬及宠物保险等等。
 

  那么,在这宠物经济大爆发时代,我国宠物行业呈现着怎样的现状,未来将会如何?
 

  养宠带动的爱宠消费
 

  都说养宠物如同养个孩子,但其实我国的宠物市场形成于1994年,至今已发展了25年。随着人们对宠物的需求从“看家护院”到“情感陪伴”的转变,宠物行业进入了加速发展期。
 

  据《2019宠物消费生态大数据报告》显示,2018年我国的宠物规模比2013年多了3倍多,并且宠物消费规模也提升了不少,养宠人群为爱宠“剁手”毫不手软。再据《2019年宠物人群专题研究报告》的数据显示,养宠人群过去一年在单只宠物身上的平均消费为3176元,其中单身上班族和一二线城市的上班族尤为突出。
 

  并且,养宠人群在选择宠物食品时更注重安全,其次才是宠物口味,同时也关注食品的营养价值。而在养宠人群中,主要以80、90后为主,并且是高学历、女性的白领。另外,在地域分布上,广东省是养宠省份最繁荣的地方,而城市中则北京、上海、广州、天津、成都、深圳人群占比较高。
 

  在狗猫市场风头不减的同时,水族宠物市场正在蓬勃发展,据《2019宠物消费生态大数据报告》显示,近一年水族类产品成为线上最畅销的宠物商品,小众宠物如龟、鸟类、兔子成为新晋“网红”。
 

  由此可见,尽管宠物经济近两年才开始真正凸显,但宠物行业发展所带动的商业价值也已初具规模,并正呈上升态势。
 

  宠物品牌和宠物电商的崛起
 

  随着宠物市场的不断壮大,市面上也出现了各种宠物品牌和宠物电商。据海马云大数据发布的《宠物品牌-电商销售数据分析》数据显示,全国销售额TOP6的品牌分别为皇家、麦富迪、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、宝路。
 

  该六个品牌,其中除了皇家、宝路来自美国,其余四个品牌皆为国产品牌。另据第一财经商业中心和天猫联合发布的《宠物食品行业报告》显示,2018年国产宠物品牌市场占比过半,因宠物的体型和品种不同,养宠人群对宠物食品选择更加精细化和针对性。同时,除食品外,宠物服装也逐渐进入养宠人群视野,复古、街头、运动、嘻哈等各种潮流风格,受到Z世代养宠人群的亲睐。
 

  随着宠物经济的不断细分化,宠物品牌也遍地开花,得到了不少资本的关注,据悉,2018年宠物行业共有32起融资事件,其中以宠物用品、宠物服务为主。
 

  另外,除了天猫、淘宝、京东、拼多多等综合电商平台重视宠物市场和扶持宠物品牌外,宠物垂直电商也百花齐放,蒸蒸日上。据悉,今年多家宠物电商获得融资:订阅制宠物电商:萌宠小白盒“、微信小程序宠物电商宠分别都获近千万天使轮融资;宠物电商“etPlus宠加“、宠物用品订阅电商 “MollyBox魔力猫盒” 完成数百万A轮融资;宠物电商企业波奇网获1 亿美元 C 轮融资……
 

  尽管如此,但宠物垂直电商和宠物品牌目前均未出现较为突出的头部品牌和平台,宠物市场仍有极大的上涨空间。
 

  此外,值得关注的还有如今火热的短视频领域,据悉,在抖音、快手、B站等各大短视频平台中,分别都有上千宠物号。而这些宠物号主要分为网红宠物、偏知识性的养宠百科类、娱乐性的萌宠红人等,其中,盈利方式基本为商业植入,卖广告、卖货。但目前市场上并未出现针对萌宠短视频的平台,而这块空白未来或许将会有人填补。
 

  爱宠经济还会更高发展
 

  目前,我国宠物保有量为世界第三,但养宠家庭比例只为6%,与美国、日本等国家相比还存在极大差距。而从宠物行业不断细分化发展情形来看,新兴宠物服务市场正在形成,并且90后成为新生代养宠主力人群。
 

  另外,据资料显示,尽管超八成的消费人群并未养宠,但他们也有此项意愿。未养宠的人群主要受限于没有时间陪伴宠物,居住环境条件,家人、经济、情感等方面的综合影响,如若这部分因素得以缓解,养宠人群将会持续扩大。
 

  随着现代生活节奏加快和社会竞争的压力,宠物更多的成为人们的情感寄托,如家人般的陪伴逐渐成为宠物新兴角色,宠物成为人们精神所需。而宠物经济也不仅再局限于宠物食品、服装、服务等方面,备受欢迎的宠物表情包、宠物IP、宠物为主的电影电视剧等也正在起步发展,宠物所带来的“钱”景还将走得更远。

部分品牌

(排名不分先后)

  • 麦仕集团 中宠股份.jpg 麦德氏
  • 海际 小佩 佩蒂
  • 9多格漫 7皇家 8比瑞吉
  • 玛氏 派特普 3普瑞纳
  • 4蛙牌. 巴西淘淘 特瑞仕
  • 倍内菲 宠吾乐 托马仕
  • aa THIES 恩贝
  • 海顶顺宠物用品 球易供(香港)有 江苏疯狂小狗宠物用
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